Page 45 - La Vie éco - 23 Octobre

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Combien gagne un influenceur marocain ?

Plusieurs sources peuvent somme. Puisque d’autres critères, notamment la taille
constituer le revenu d’un facteurs entrent en compte, de leur communauté : Une
influenceur (Youtube, notamment la longueur influenceuse marocaine
placements de produits sur de la vidéo, les revenus avec une communauté de
d’autres réseaux sociaux publicitaires dépendent 100 000 followers ou plus LAILA EL ANDALOUSSI
comme Instagram, Snapchat, aussi du watchtime (le peut aujourd’hui demander
Tik Tok...). temps passé sur une vidéo jusqu’à 25 000 DH pour un Expert-comptable
Pour gagner de l’argent sur par les spectateurs), du post ou quelques photos en
Youtube, il faut que la chaîne contenu, de l’âge ou de la story.
soit suivie, en l’espace de situation géographique du Un autre critère important,
12 mois, par un minimum public. Nous avons contacté c’est même le plus utilisé par
de 1 000 abonnés et que un vloggueur marocain les marques pour décider
les vidéos obtiennent 4 000 qui réalise une audience d’une collaboration, est celui
heures de visionnage. moyenne de 12 millions de de l’engagement suscité:
Mais ce n’est pas Youtube vues, il confie être rémunéré Un taux d’engagement
qui rémunère les vloggueurs, à hauteur de 10 000 dollars élevé est signe de succès, Constitution
c’est plutôt Adsense, le par mois via Youtube. de viralité et d’interactions.
réseau publicitaire de Tout cela sans compter les L’autre paramètre pris
Google qui dispose d’un revenus de sponsoring... A en compte est celui de de holdings,
système d’intelligence noter qu’un placement de l’ampleur du dispositif et
artificielle qui génère des produit vaut à peu près 5 000 du type de contenu : Cela
publicités. Adsense paye les DH, et une vidéo consacrée correspond à la taille et la les avantages
vidéastes sur la base d’une entièrement à la marque durée de la campagne, ainsi
formule CPM (Cost per coûte un peu plus de 20 000 que le nombre de posts.
mille) littéralement «coût DH. Bien entendu, les tarifs La production d’une vidéo st-ce que la pandémie a eu un effet sur la
pour mille visionnages». varient fortement en fonction demande plus de ressources concentration des entreprises au Maroc ?
Au Maroc, il est fixé à 0,34 de la notoriété du youtubeur qu’un simple post, chaque EVoilà une question qui s’invite peu dans les
dollar en 2020 (Vs 4,5 dollars et de sa chaîne. type de contenu ne requiert débats. Pourtant elle peut interpeller et orienter les
en France et 0,29 dollar en Pour les autres réseaux pas le même temps et la politiques de relance, malgré l’absence d’études et
Egypte). sociaux, Instagram reste même implication, ce critère de statistiques dans le domaine.
Mais le paramètre le plus pour le moment le influe aussi sur les tarifs. D’ailleurs, l’organisation patronale a encouragé
important est la qualité de réseau le plus utilisé dans Pour une photo contenant cette démarche en appelant à constituer des «cham-
l’audience : D’où viennent l’influence marketing, une un placement de produits pions nationaux» et à brandir comme stimulant
les viewers de la vidéo ? Car plateforme idéale pour les publiée sur Instagram, les l’allégement des droits d’enregistrement sur les
selon le pays où se trouvent opérations marketing avec prix varient entre 2 500 et fusions, scissions et apports partiels d’actifs.
les internautes, le CPM de la des posts esthétiques et 7 000 DH. Pour les stories En effet, loin de la logique des superpuissants
publicité sera diffèrent. des influenceurs au plus qui dépassent les 26 000 groupes technologiques de dominer le secteur,
Il faut tout de même près de leur communauté. vues, le tarif est de 2 500 la concentration d’entreprises familiales dans le
préciser que les youtubeurs Sur ce réseau, ce sont les DH. Certains placements de contexte marocain critique qu’elles vivent peut
qui atteignent un palier collaborations avec les produits peuvent parfois s’appuyer sur des arguments de capitalisation des
de 1 million de vues par marques que les influenceurs être “gratuits“ ou valoir fonds propres, renforcement des moyens et de
exemple ne gagnent pas s’arrachent. Là encore les des centaines de milliers de parts de marché que seules des entreprises robustes
forcément tous la même tarifs varient selon plusieurs dirhams n peuvent offrir en saisissant une opportunité histo-
rique. Celle d’opérateurs fragilisés et pris de court.
Aussi, il est également souhaitable que la concen-
Le phénomène des tration puisse se faire entre entités de petites tailles,
sans les faire disparaître, mais en leur permettant,
Giveaways, une poule dans le cadre d’un groupe, de rationaliser leurs
coûts, mutualiser les services, optimiser la trésorerie
aux œufs d’or... IL EST TEMPS D’INSTAURER pour une résilience plus grande que requiert cette
période de choc profond.
Depuis plusieurs mois, le phénomène des Giveaways UN CADRE JURIDIQUE Dans ce sens, l’instauration de holdings permet de
a explosé sur les réseaux sociaux. Cette forme de jeu- répondre à ces exigences. Là où il y a prises de par-
concours aux pratiques souvent douteuses, consiste à POUR CETTE ACTIVITÉ, ticipations individuelles et éparses dans plusieurs
faire gagner aux followers des cadeaux hors prix (voiture, AFIN D’EN DÉLIMITER LES sociétés, y substituer une gestion coordonnée en
smartphone dernier cri, bijoux, argent, etc), à condition groupe, avec une meilleure gouvernance, une visi-
de suivre la page d’une marque donnée, un commerce DÉBORDEMENTS bilité, des orientations stratégiques identifiées et
naissant, etc. Cette technique marketing interpelle sur suivies ne peut que faire «superperformer» l’entité
plusieurs aspects, notamment sur la circulation informelle qui en résulte.
d’importantes sommes d’argent. Certains influenceurs Voilà une opportunité à saisir, encouragée en ce-
qui ont recours à ces pratiques encaissent en moyenne la par un cadre incitatif renouvelé par la Loi de
jusqu’à 200 000 DH par semaine. finances 2020 sans limitation dans le temps, qui
Cette pratique, visiblement tolérée par les autorités, neutralise l’impact fiscal lors de l’apport des titres
ne respecte pourtant pas certains aspects de la loi, ché toujours pas réglementé, en capital de personnes physiques à la société hol-
notamment les articles 60 à 64 de loi de la protection animé par des individus qui ding jusqu’à la cession partielle ou totale ultérieure.
du consommateur sur la loterie publicitaire qui stipulent se sont longtemps faufilés des Dans le régime de droit commun, la plus-value
clairement qu’il faut d’abord demander une autorisation mailles du filet du fisc. réalisée suite au passage à la Holding est taxée
préalable au ministère de tutelle pour l’organisation de ce Il est définitivement temps immédiatement à 20% au titre de l’impôt sur le
genre de loteries. Et qu’il faut aussi informer clairement d’instaurer un cadre juridique revenu. Sans oublier que les dividendes des filiales
le consommateur sur ses droits (montant du gain, le pour cette activité, afin d’en remontées en tant que produits financiers sont déjà
nombre de cadeaux proposés, le droit à la rétractation...) n délimiter les débordements n dans le régime normal, exonérées de l’impôt sur les
LOUBNA CHIHAB sociétés n
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