Page 44 - La Vie éco - 23 Octobre

votre argent

Influenceurs : Des incognitos aux yeux de

la loi ?

n Une activité

informelle qui
rapporte gros.

n Leurs revenus
échappent aux

impôts.

’ é m e r g e n c e d e s
réseaux sociaux a
L conduit les marques
à faire évoluer leurs stra-
tégies de communication.
Elles utilisent désormais
le marketing d’influence,
un marché mondial estimé
à 10 milliards de dollars
en 2020 et à 15 milliards
de dollars en 2022. Cette
déclinaison du marketing
permet de délivrer des
messages commerciaux et son stade de maturité dans Un vrai business pour proposés s’avère peu, voire rapporter gros. Des tarifs
publicitaires par l’intermé- certains pays, le marché est ces supposés «leaders pas du tout intéressante. ridiculement élevés, une
diaire d’influenceurs. Alors toujours en pleine crois- d’opinion». Toutefois, une Autrement dit, un contenu concurrence de plus en plus
que le secteur a déjà atteint sance au Maroc. bonne partie des contenus insignifiant, mais qui peut accrue, le tout dans un mar-

Un manque à gagner pour le fisc !

En l’absence de statut juridique généralement payés en liquide ou irrégulière de se conformer avec Limited» et «Unity Technologies»
propre aux influenceurs, les en nature (produits de la marque un délai maximum d’un mois pour et sur les conditions et démarches
revenus qu’ils génèrent échappent objet de la pub) et ne sont pas compléter leur dossier. Parmi les entreprises par leurs soins.
à l’impôt. Un manque à gagner tenus de présenter des factures. éléments à fournir, un compte Mais les magouilles pour
pour le fisc, estimé à plusieurs Pour les transactions rendu des exportations de services conserver les revenus en dehors
millions de dirhams. internationales, ce n’est que réalisés au titre des années 2016, du territoire national et éviter
Les données liées à l’activité sont l’année dernière que l’Office 2017 et 2018 établis par année. de passer à la caisse sont très
quasiment inexistantes. Le chiffre des changes a relativement mis L’office a aussi demandé des récurrentes. Il faut dire que
d’affaires généré est impossible à cette activité dans son viseur, en précisions et justifications utiles au l’argent dans ce type d’activité
évaluer et la majorité écrasante des adoptant dans un premier temps sujet de la nature des opérations est difficilement traçable,
influenceurs (si ce n’est la totalité) la voie passive. Il a ainsi invité d’exportation de services en faveur notamment via des plateformes
ne déclare pas ses revenus. Ils sont ceux qui étaient en situation de leurs clients «Google Ireland comme PayPal n

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