Page 9 - La Vie éco - 17 Avril

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Eau & Électricité : le secteur Les investissements
économie L'évè nement

résilient face à la pandémie ! publicitaires en nette baisse

es annonceurs ont réduit drastiquement la voilure
politique
n Le chiffre d’affaires afficherait une forte résilience avec une L de leurs investissements publicitaires. Une majorité
variation entre +0,4% et -2%. a carrément arrêté toute campagne en attendant des len- société
demains meilleurs. D’après les données de l’agence de
communication Saga, la valeur publicitaire globale a fondu
armi les secteurs les De leur côté, les ventes d’eau, de 33% en mars. Par canal, l’affichage, le cinéma, et la
culture
plus défensifs (rési- dominées par l’usage domes- presse écrite ont vu leurs budgets de communication se
P lients à la crise sani- tique, pourraient enregistrer rétrécir de 100%. Mieux lotie, la radio a été moins impac- échos
taire) figure celui de l’Eau & une légère hausse pendant la tée : la valeur publicitaire qui lui est consacrée a baissé
Electricité. Les indicateurs des période de confinement, no- du quart (-25%). Seule note positive, les investissements
opérateurs de cette branche, tamment avec les recomman- publicitaires réservés à la télévision se sont inscrits en
très vitale pour les opérateurs dations d’hygiène renforcées. hausse de 25%. La télé semble résister tant bien que mal,
économiques et les ménages, En conséquence, le chiffre étant donné qu’elle reste le média le plus consommé en
carrières
devront résister tant bien que d’affaires afficherait une forte cette période de confinement, en dehors d’Internet. A en
mal au contexte pandémique. entreprises vers les ménages. résilience à cette crise avec croire les données d’une enquête internationale réalisée

C’est du moins ce que prévoit Les ventes de l’électricité, qui une variation entre +0,4% par le cabinet Kantar, pendant le confinement, la consom-
CDG Capital Gestion dans représentent 73% du chiffre et -2%. Cependant, et du mation TV a bondi de 59% au Maroc. Selon la même
une étude d’impact très ré- d’affaires fluides de Lydec, de- fait du niveau de marge très enquête réalisée auprès de 25 000 consommateurs, dans
votre argent
cente. Selon les analystes de la vraient connaître, selon CDG faible (2,4% en 2019), le ré- le contexte de la pandémie, le public n’attend pas que les
filiale de CDG, les différentes Capital, une quasi-stabilité du sultat net est très sensible à la marques arrêtent la publicité, mais qu’elles apportent une
mesures de confinement fait de la compensation entre variation du chiffre d’affaires. contribution positive à la société, en parlant de l’utilité de
dont la fermeture des écoles, la baisse de la consommation CDG table sur un résultat la marque dans la nouvelle vie quotidienne (77%) ; en in-
des activités commerciales et des industries et la hausse de net quasi stable par rapport formant sur les efforts pour faire face à la situation (75%);
des restaurants, impactent de la consommation des mé- à 2019 (165 MDH), comme et en adoptant un ton rassurant (70%). Kantar considère
manière significative le mode nages. À noter que la basse scénario central, avec un scé- qu’une absence de six mois à la télévision entraînerait une
de consommation de l’électri- tension constitue plus de la nario pessimiste à -12% im- réduction de 39% de la notoriété totale, ce qui pourrait
cité et de l’eau avec un shift moitié des ventes d’électricité pacté par le poids des charges retarder la reprise dans un monde post-pandémie n
de celle-ci des industries et des de Lydec. fixes important n N.D. N.D.

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