Hôtellerie : Le Maroc confirme sa montée en gamme

Après une année 2025 record, avec près de 20 millions de visiteurs, l’hôtellerie marocaine poursuit sur sa lancée.

C’est le principal enseignement du dernier baromètre d’In Extenso Tourisme, Culture & Hôtellerie, qui fait état d’un premier trimestre 2026 particulièrement solide.

Le cabinet relève une progression simultanée du taux d’occupation, des prix moyens et du revenu par chambre disponible dans la quasi-totalité des destinations. Signe d’un marché qui gagne non seulement en volume, mais aussi en valeur.

L’hôtellerie marocaine ne se contente donc plus d’accueillir davantage de visiteurs, elle améliore également sa rentabilité grâce à une progression continue des tarifs et des revenus générés par chambre disponible.

L’effet des grands rendez-vous internationaux
Autre enseignement important : la croissance bénéficie désormais à l’ensemble des segments du marché. Les hôtels économiques et de milieu de gamme affichent eux aussi une nette amélioration de leurs performances, signe que la reprise ne concerne plus uniquement les établissements de luxe.

Ces performances prolongent une année 2025 déjà exceptionnelle, marquée par des niveaux record de fréquentation et par une amélioration des principaux indicateurs économiques des établissements.

L’année dernière s’est ainsi terminée, selon les conclusions du cabinet d’études, par une hausse simultanée des trois principaux indicateurs du secteur. Le taux d’occupation moyen s’est établi à 61%, tandis que le prix moyen des chambres a progressé de 7% alors que le RevPAR a enregistré une croissance de 12%.

Autrement dit, les établissements hôteliers remplissent davantage leurs chambres tout en les commercialisant à un meilleur prix. On retiendra, par exemple, que le mois de décembre 2025 illustre parfaitement cette dynamique.

Portées par les fêtes de fin d’année et par la Coupe d’Afrique des nations, plusieurs destinations ont enregistré des niveaux de fréquentation et de recettes particulièrement élevés.

Rabat, Agadir, Fès-Meknès et Casablanca figurent parmi les villes ayant le plus bénéficié de cette conjoncture favorable.

On soulignera également que l’effet de la CAN ne s’est d’ailleurs pas limité aux semaines de compétition. Les données du premier trimestre 2026 montrent que les villes hôtes continuent d’afficher les plus fortes progressions de revenus hôteliers, preuve que les grands événements sportifs jouent désormais un rôle de véritable accélérateur pour l’activité touristique.

Les premiers mois de 2026 confirment que les excellentes performances de 2025 ne relèvent pas d’un simple effet de rattrapage.

Globalement, il faut retenir que cette montée en valeur constitue sans doute l’évolution la plus significative du marché. Elle traduit une demande soutenue, mais également une montée en gamme progressive de l’offre nationale, favorisée par les investissements réalisés ces dernières années dans l’hébergement touristique.

L’hôtellerie marocaine semble ainsi entrer dans une nouvelle phase de développement, portée par la montée en puissance du tourisme international, les effets des grands événements accueillis par le Royaume et les investissements engagés dans la modernisation de l’offre.