ZYN poursuit son expansion au Maroc et vise les grandes villes d’ici fin 2026

Lancée initialement à Casablanca, ZYN a adopté une stratégie de déploiement progressif sur le marché marocain. Selon les responsables de Philip Morris International (PMI), la marque était présente dans cinq grandes villes à la mi-2026 et entend poursuivre son expansion géographique au cours des prochains mois.

«Ce lancement par étapes devait notamment permettre au groupe de mieux comprendre les attentes des consommateurs adultes de nicotine», souligne le directeur des opérations commerciales pour le Maghreb, Mehmet Sari.

Lors de la rencontre avec la presse, PMI a présenté les sachets de nicotine comme l’une des catégories de son portefeuille de produits sans fumée. Celui-ci comprend également le tabac chauffé et la cigarette électronique, cette dernière n’étant pas commercialisée au Maroc à ce stade.

Le groupe souligne que ces différentes catégories ont en commun l’absence de combustion. Les sachets de nicotine, pour leur part, ne contiennent pas de tabac. Ils renferment de la nicotine et se placent entre la lèvre supérieure et la gencive, où celle-ci est absorbée par la muqueuse buccale.

Le développement de ZYN s’appuie sur l’expertise de Swedish Match, entreprise suédoise spécialisée dans les sachets de nicotine et devenue partie intégrante de PMI en 2022. La qualité et l’innovation ont été présentées comme deux axes importants de cette activité.

Mais pour PMI, le développement de cette catégorie passe également par son encadrement. Majdouline El Hassouni, Senior Manager Corporate Affairs Maroc, insiste ainsi sur la nécessité de disposer d’un cadre réglementaire «clair, transparent et prédictible» pour accompagner la commercialisation de ces produits.

Cette question se pose d’autant plus que les sachets de nicotine avaient commencé, selon elle,à faire leur apparition sur le marché marocain avant même le lancement de ZYN. El Hassouni évoque notamment la présence de produits affichant des teneurs en nicotine qu’elle juge très élevées, citant des sachets à 50 mg de nicotine par unité. «50 mg dans une poche de nicotine, c’est énorme», a-t-elle déclaré, en précisant qu’elle s’exprimait du point de vue d’un industriel.

Elle a également évoqué certains packagings utilisés sur le marché, estimant que leurs couleurs et leurs visuels pouvaient poser question pour une catégorie destinée aux adultes.