Influences
Forja de la SNRT : Simple, efficace et marocaine
La plateforme de vidéo à la demande (VOD), Forja, développée par la SNRT, a été consacrée «Meilleure plateforme digitale en Afrique» en 2024. Cette reconnaissance, décernée lors du 6e African Digital Summit, célèbre l’innovation de Forja et son engagement envers une expérience utilisateur d’excellence.
Lancée en avril 2024, Forja a rapidement conquis le public. En remportant le prix de la «Best Digital Platform in UX-CX-UII», Forja s’est distinguée par la fluidité de sa navigation et son interface optimisée, devenant un modèle de réussite dans le paysage digital africain.
En août de la même année, elle comptabilisait déjà plus de 6,5 millions de vues et 737.000 téléchargements, totalisant près de 5,8 millions d’événements incluant vues et partages. Ce succès dépasse les frontières marocaines : en France, Forja compte 20.084 utilisateurs actifs, générant 164.485 interactions, tandis qu’en Espagne, en Italie et au Canada, de nombreux Marocains de la diaspora adoptent également la plateforme pour se reconnecter avec leur culture d’origine.
Un contenu made in Morocco
Le succès de Forja réside dans la qualité et l’authenticité de son contenu, comme le souligne Bissane Khairat, directrice marketing et programmation TV à la SNRT : «Le succès de Forja repose avant tout sur notre engagement à proposer un contenu 100% marocain de grande qualité.
Nous offrons une diversité exceptionnelle dans notre catalogue, comprenant des séries, des films, des pièces de théâtre, des documentaires et des programmes pour enfants. Cette variété répond aux attentes d’un large public en quête de contenus authentiques et variés.
Par ailleurs, Forja permet aux Marocains résidant à l’étranger de se reconnecter avec leur pays d’origine. Nos documentaires, véritables gardiens de la mémoire vivante du Maroc et de son art de vivre, offrent une fenêtre sur la culture et les traditions marocaines.
Nous proposons également des programmes en tachelhit, tamazight, tarifit et hassani, ce qui renforce notre proximité avec toutes les composantes de la société marocaine».
Forja, disponible sur mobile, web et SmartTV, se distingue également par sa facilité d’accès. «L’accessibilité de Forja sur diverses plateformes (mobiles, web et Smart TV) facilite grandement l’accès à nos contenus. Notre interface est conçue pour offrir une navigation fluide et une expérience utilisateur optimale, permettant à chacun de profiter pleinement de notre offre, où qu’il se trouve dans le monde», explique Khairat.
Le Maroc à portée de main
Pour la diaspora marocaine, Forja représente bien plus qu’une simple plateforme de VOD. «L’enthousiasme des utilisateurs, surtout parmi les Marocains résidant à l’étranger, s’explique par la manière dont Forja parvient à recréer un lien authentique avec leur pays d’origine.
En offrant une large palette de contenus (des séries, des films, des pièces de théâtre, des documentaires et des programmes pour enfants), la plateforme répond au désir de la diaspora de rester connectée à la culture marocaine sous toutes ses formes. Nos programmes Forja renforcent ce lien en reflétant la richesse linguistique du Maroc.
Les documentaires, en particulier, jouent un rôle crucial en préservant et en partageant la mémoire vivante du pays et son art de vivre, ce qui touche profondément les expatriés en quête de leurs racines», ajoute Khairat.
Riche et accessible
Forja propose un vaste catalogue de 4.000 heures de contenus 100% marocains, comprenant des séries, pièces de théâtre, films et documentaires, répondant ainsi aux attentes d’un public varié. Bissane Khairat souligne: «Forja répond aux attentes d’un public diversifié en proposant un large éventail de contenus qui reflètent la richesse et la pluralité de la culture marocaine.
Notre catalogue inclut des séries, des films, des pièces de théâtre, des documentaires et des programmes pour enfants, permettant ainsi à chaque utilisateur de trouver des contenus qui correspondent à ses centres d’intérêt et à ses préférences. En termes d’accessibilité, Forja est multiscreen, elle est disponible sur plusieurs supports électroniques, tels que les mobiles, le web et les Smart TV.
Cette présence multiplateforme facilite l’accès à nos contenus, offrant aux utilisateurs la possibilité de profiter de nos programmes à tout moment et où qu’ils soient. De plus, notre interface est conçue pour assurer une navigation fluide et une expérience utilisateur optimale, ce qui contribue à renforcer l’attractivité de la plateforme.
Forja est développée avec une technologie robuste. Cette combinaison d’un contenu diversifié et d’une accessibilité accrue nous permet de répondre efficacement aux attentes d’un public varié, tant au Maroc qu’à l’étranger».
Le lancement de Forja s’inscrit dans une stratégie digitale plus large de la SNRT, amorcée en 2019 sous l’impulsion de Faïçal Laraïchi, président-directeur général de la SNRT. Une entité dédiée aux solutions digitales a été mise en place pour accompagner cette transformation.
En se concentrant sur la complémentarité entre diffusion classique et digitale, la SNRT répond aux nouveaux modes de consommation des téléspectateurs marocains, tout en élargissant l’audience des contenus marocains à l’international.
