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ZYN dévoile « The Power of a Second » aux côtés de Scuderia Ferrari HP
À l’occasion d’une rencontre exclusive avec les médias organisée à Milan, en marge du Grand Prix d’Italie de Formule 1 à Monza, ZYN a dévoilé « The Power of a Second », une initiative destinée exclusivement aux consommateurs adultes de nicotine ayant atteint l’âge légal.
Cette initiative propose une lecture des instants qui nous définissent, en lien avec l’univers de la Formule 1 et inscrite dans le prolongement de l’un des partenariats les plus historiques de cette discipline.
L’événement a permis d’explorer la manière dont un partenariat de plus de cinq décennies continue d’évoluer, passant de l’héritage et de la précision à une réflexion plus large sur le progrès et les moments qui façonnent la suite.
« Peu de partenariats dans le monde de la compétition automobile ont évolué avec autant de profondeur et de constance que celui qui unit Philip Morris International et Scuderia Ferrari HP. Monza donne une dimension particulière à ce nouveau chapitre : il témoigne d’une volonté d’avancer et d’évoluer au grand jour, devant l’un des publics les plus passionnés de cette discipline. » affirme Stefano Volpetti, Chief Global Growth Officer de PMI.
De la réalité de la course à sa dimension culturelle
Les échanges ont porté sur l’univers de la compétition automobile de haut niveau et sur la vision de ZYN autour des moments qui comptent. Scuderia Ferrari HP a abordé la réalité de la course, notamment la préparation, prise de décision et recherche constante de l’excellence. ZYN a ensuite élargi cette réflexion au-delà de la piste, en s’intéressant à la manière dont les moments importants sont vécus et mémorisés par des consommateurs adultes de nicotine.
Pour ZYN, la culture se construit autour des moments qui comptent déjà pour les gens : l’attente avant une course, les rituels qui l’accompagnent et les passions qui rassemblent le public adulte notamment les consommateurs de nicotine ayant atteint l’âge légal.
« Il s’agit d’être présent dans des moments qui comptent déjà pour les publics adultes comme des espaces marqués par la passion, l’identité et des centres d’intérêt communs, et d’y contribuer d’une manière intentionnelle, pertinente et authentique », déclare James Ryan, Senior Director Marketing Oral Products de PMI.
