Boissons du Maroc : ça risque de trinquer en 2023 !

La réouverture totale des bars, restaurants et cabarets en 2022, conjuguée à la reprise vigoureuse du tourisme au niveau national cette année, a fait plusieurs heureux. Et SBM (Société des Boissons du Maroc) en fait partie. Le retour à la normale de l’activité a permis à la société d’enregistrer des performances commerciales appréciables, avec une augmentation des volumes de production et de ventes de ses principaux produits, bières et vins.
Cela dit, l’année 2023 représente un tournant dans la vie de cette société mythique dont la création remonte à 1919. Il s’agit de la non-reconduction de la licence des produits de la marque Heineken, détenue par SBM depuis 1980. Une volonté commune des deux partenaires à ne pas poursuivre cette relation. Pourtant, les ventes Heineken représentaient 17% des ventes de SBM, en 2022, soit l’équivalent d’un chiffre d’affaires de près de 500 MDH. Dans son dernier communiqué, le groupe rassure que cette part sera compensée par les marques historiques du groupe, dont le positionnement s’est fortement renforcé durant ces dernières années. Il précise, par ailleurs, que cette opération n’aura pas d’impact sur les comptes de l’exercice 2023.

Peu de temps avant, en juillet, la société a cédé son activité Eau. En effet, l’intégralité des actions de la société Euro-Africaine des Eaux (EAE), acquise en 2010 et propriété de la marque Ain Ifrane, ont été vendues à la société Distra (groupe Mutandis), au prix de 380 MDH. Ce segment d’activité draine 8% des revenus du groupe avec 240 MDH. Il faut dire que cette branche n’était pas au mieux de sa forme. En 2022, elle a connu une régression significative de ses volumes de vente, de 9,5%, principalement sur le canal GMS. Le groupe explique ce repli par le résultat de l’impact du stress hydrique. Le format 5 litres a enregistré un recul de 23,3% consécutivement au manque d’eau certes, mais aussi en raison du changement des habitudes de consommation des ménages marocains qui adoptaient davantage ce format pendant la période du confinement avant de reprendre leur consommation normale. Pas seulement, le groupe a aussi privilégié les petits formats en raison de leur plus forte rentabilité.

Localement, la bière l’emporte
Du reste, les activités Bière, Vins et Huile d’olive se portent plutôt bien. Après deux années de restrictions sanitaires, la bière a bien moussé en 2022. Sur le marché local, les ventes se sont hissées en volume de 7% à 781.000 hectolitres (hl). Toutefois, cette hausse a été atténuée par une contreperformance à l’export, en raison de l’arrêt de la commercialisation de la marque Réserva, à destination de l’Espagne, où la société Mercadona est le principal client de SBM avec 94% du volume exporté. Ainsi, les volumes ont accusé une perte de 22.000 hl, pour se situer à 30.000 hl en 2022. En tout, l’activité Bière a réalisé une progression des volumes de vente de 811.000 hl. Le segment Vins, lui, s’est bien porté l’année précédente.

Une amélioration de 7% du volume des ventes a été affichée, grâce essentiellement à l’export qui s’est bonifié de 18,3%. Cela dit, les vins locaux ont affiché un retrait de 8,4%, de même que les ventes des vins importés, et ce, en dépit de la contribution significative des ventes à travers le réseau Nicolas avec l’ouverture de deux magasins supplémentaires à Casablanca. Enfin, l’activité Huile d’olive a porté sur un volume global de 8.800 hl, en progression de 7,8%. Après une année 2021 sans vente à l’export, la demande pour ce produit marocain a été forte en 2022, entrainant du coup une reprise des ventes en vrac à l’étranger.

Ainsi, le chiffre d’affaires consolidé du groupe s’est amélioré de 8% pour se hisser à près de 3 milliards de dirhams. La capacité bénéficiaire, elle, ressort en augmentation de 19%, totalisant ainsi 398,7MDH. Ce qui implique une marge nette de 13,7%, en hausse de 1,3 point sur une année. Ces réalisations se sont inscrites dans la continuité au premier semestre de cette année, permettant ainsi à SBM de rattraper les méventes affichées pendant les deux années de restrictions suivant la pandémie.

Au premier semestre, la société a bien tiré profit de la reprise du tourisme et, partant, du secteur hôtelier qui a accueilli 6,5 millions de touristes, en hausse de 92% par rapport à 2022. Dans ce contexte fortement favorable, SBM a généré un chiffre d’affaires consolidé de 1,2 milliard de dirhams, en appréciation de 9,2% par rapport à la même période, une année auparavant. Avec une croissance de 4,9% du résultat d’exploitation à 187,5 MDH, le résultat net part du groupe a augmenté de 1,5% à près de 112 MDH. Pourvu que 2023 soit sur le même trend…

13 millions de litres d’eau économisésj

Avec une capacité de production de 2,5 millions d’hectolitres, la Société des Boissons du Maroc a produit en 2022 un volume de 1.828.728 hl, toutes activités confondues. Aussi, la société dispose-t-elle d’une source d’eau minérale, de 1.900 hectares et de 5 cépages. C’est également une société qui se préoccupe de l’empreinte de son activité sur l’environnement. Plus de 2.000 bouteilles et 90 tonnes de casiers sont récupérées et recyclées. De plus, 60% des bouteilles de bière sont consignées. À côté, SBM a pu économiser 13 millions de litres d’eau, une quantité équivalente à la consommation annuelle de 17.000 habitants. Non seulement cela, la société a également réussi à réduire son ratio d’eau industrielle de 2,4 litres entre 2020 et 2023. Désormais, la quantité d’eau nécessaire à la production d’un litre de bière est de seulement 5 litres, comparée à 7,4 litres d’eau en 2020, soit une baisse de 32,4%.