Coca-Cola Company lorgne de nouveau le Maroc

On pensait que le leader mondial des boissons gazeuses avait décidé de mettre ses activités au Maroc en mode pilotage automatique. Coca-Cola Company avait en effet bouclé ses dernières années la restructuration de son portefeuille embouteilleurs, à travers Equatorial Coca-Cola Bottling Company.

Le bureau marocain, lui, était devenu quasiment fantomatique après le départ en février dernier de Mehdi Alami, qui avait été nommé directeur général, au lendemain du déclenchement de la crise sanitaire. Le poste resté vacant depuis plusieurs mois est confié à Charbel El Beyrouth, un Libanais qui officiait jusque-là à Dubaï, avant de rejoindre le Maroc en ce début d’année 2025.

Nomination africaine
Le regain d’intérêt de la firme américaine pour le Maroc se reflète aussi à travers une autre nomination à l’échelle africaine. Le Marocain Omar Bennis est désormais PACS Senior Strategy Director Africa, une fonction qui va lui permettre de suivre de très près le marché marocain, considéré par la compagnie comme un des six majeurs du continent.

Ce haut cadre est un pur produit Coca-Cola: il a démarré sa carrière au siège à Atlanta en 2006, avant de devenir chef de projet PAC pour le Groupe Eurasie & Afrique basé à Istanbul. Une période pendant laquelle ce lauréat de l’American University de Washington DC a développé avec succès la réputation de l’entreprise. En juillet 2009, Omar Bennis rejoint son pays natal en tant que PAC Manager pour le Maroc et la Mauritanie.

Travailleur acharné, le manager pétillant qui passe sa vie entre avions et salles de réunion est dépêché par le groupe à Dubaï afin de prendre les commandes de la direction des RP et de la communication pour la région du Moyen-Orient. Il y passera six ans où il se distingue comme un des meilleurs communicants au Moyen-Orient: il fait même la une du magazine «Forbes» dans le cadre de sa cérémonie «The Storytellers» qui récompense les marketeurs les plus impactants de la région.

En 2020, Coca-Cola lui confie la gestion des activités européennes : Omar Bennis est alors installé à Paris, détaché à Dublin et sillonne tout le Vieux Continent pour mener des opérations des plus délicates, pour ne citer que la restauration de la réputation en France.

Ambitions africaines
Désormais, c’est l’Afrique que le dirigeant va devoir traverser en long, en large et en travers. Entre Johannesburg et Casablanca où il a décidé de s’installer, il va piloter la mise en place de projets stratégiques en affaires publiques, communication, réputation et développement durable, notamment dans les marchés les plus importants.

Le Maroc où Coca-Cola détient 50% des parts d’un marché estimé à 5,5 milliards de dirhams figure évidemment en tête de gondole. D’autant plus que le pays est non seulement co-organisateur de la Coupe du monde 2030 – événement planétaire où la compagnie compte parmi les principaux partenaires–, mais aussi résolument engagé dans une politique de développement durable, autre axe d’engagement social pour Coca-Cola.

Omar Bennis, apprécié tant pour ses qualités humaines et professionnelles, trouvera les clés pour assurer une stratégie de croissance pour les marques Coca et d’accélérer leur expansion dans une perspective à la fois durable et citoyenne. Cet enfant du bled et fin connaisseur des rouages d’Atlanta saura également remettre la firme en orbite sur le marché marocain, où elle s’est faite discrète ces dernières années.