Imane Fassah : «Le rap marocain n’a plus de frontières»

Warner Music MENA, bras armé du géant Warner Music Group au Moyen-Orient et Afrique du Nord, accélère sa croisade pour faire vibrer la musique marocaine au-delà des frontières.

En enrôlant trois figures phares du rap et de l’urbain, le label mise sur des univers singuliers pour conquérir les playlists internationales. Imane Fassah, à la barre de la branche nord-africaine, nous éclaire sur cette stratégie qui allie racines locales et ambition mondiale.

Comment Warner Music MENA prévoit-elle de positionner les artistes du bled sur le marché international ?
L’export est aujourd’hui un enjeu crucial pour le marché de la musique au Maroc. Il y a un intérêt grandissant des artistes et des audiences, notamment européennes et souvent issues de la diaspora, pour les productions musicales provenant d’Afrique du Nord. De nombreuses opportunités s’offrent à nous pour consolider ce pont entre les deux rives de la Méditerranée.

En tant que filiale régionale de Warner Music Group, qui opère depuis de nombreuses années sur les 5 continents, Warner Music MENA bénéficie de ressources nécessaires au développement de nos artistes au-delà des frontières du Royaume.

Notre force repose également sur notre présence déployée sur l’ensemble de la région MENA (Casablanca, Le Caire et Dubaï). Elle nous permet d’opérer au plus près des artistes, de leur ouvrir une fenêtre sur l’ensemble de la région et plus largement sur le monde.

Qu’est-ce qui change vraiment pour ces artistes maintenant ?
Dizzy Dros, Kouz1 et Snor sont des artistes aux identités très marquées, qui ont chacun un univers artistique fort. Notre rôle va être de les aider à repousser les limites de la créativité et du succès, en leur mettant à disposition des moyens et un réseau étendu au-delà des frontières du Maroc.

Est-ce que vous leur mettez des équipes sur place au Maroc ou tout se fait à distance ?
Nous avons une filiale implantée à Casablanca depuis des années avec une équipe locale experte des spécificités musicales et culturelles du Maroc, de la région MENA et de l’international. Nous sommes présents pour répondre à tous les besoins des artistes sur le terrain et les accompagner au quotidien sur le plan stratégique.

En quoi la collaboration avec des labels locaux comme Mimesis Prod renforce-t-elle votre approche pour développer des talents dans le rap et la musique urbaine au Maroc ?
Les acteurs locaux et indépendants, tels que Mimesis Prod, façonnent depuis longtemps le paysage musical marocain sur plusieurs maillons de la chaîne de l’industrie. En alliant nos forces, nous décuplons notre capacité à emmener les talents vers plus d’exposition.