Influences
Réseaux sociaux : Instagram est la plateforme favorite
OpinionWay Maroc et Saga ont mené une étude auprès d’un échantillon représentatif de Marocains âgés de 18 à 29 ans sur les interactions des jeunes avec les réseaux sociaux, les marques et les influenceurs.
Une étude intitulée «Maroc Connecté : tendances de la GEN Z sur les réseaux sociaux» a été réalisée par Opinionway et Saga, entre le 16 et le 19 janvier auprès d’un échantillon représentatif de 1.040 Marocains âgés de 18 à 29 ans. L’objectif est d’évaluer la consommation de la génération Z des réseaux sociaux. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge et de région de résidence. La collecte des données a été faite par questionnaire auto-administré en ligne sur les réseaux sociaux.
Trois conclusions principales ressortent de cette étude. La première révèle la présence quotidienne des réseaux sociaux dans la vie des jeunes marocains. Près de 43% passent entre 3 et 5 heures par jour sur les plateformes sociales.
Cette donnée met en évidence l’importance cruciale de ces plateformes dans la vie quotidienne de la Gen Z. Cette immersion en ligne ne se limite pas au simple divertissement. En effet, la Gen Z échange plus souvent en ligne qu’elle ne le fait en personne. Cette génération, intrinsèquement connectée depuis sa naissance, trouve sur les réseaux sociaux un terrain propice à l’affirmation de soi, à l’expression personnelle et à la création de liens.
La 2e conclusion démontre qu’Instagram est le plus plébiscité. Plus de la moitié des interrogés le considèrent comme leur réseau social favori. Un chiffre qui peut surprendre au moment où TikTok revendique plus de comptes au Maroc qu’Instagram
La dernière est que 40% des jeunes de 18-24 ans considèrent le placement du produit par les influenceurs comme normal. Mais 36% d’entre eux se montrent prudents et expriment des craintes quant à une perte d’authenticité et de crédibilité dans ces partenariats.
