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Smurfit Westrock présente des solutions d’emballage adaptées aux différents enjeux de la chaîne de valeur des fruits et légumes
Smurfit Westrock, le plus grand fabricant intégré au monde d’emballages à base de papier et un acteur de référence du marché agricole, participe à la nouvelle édition de Fruit Attraction, l’un des principaux rendez-vous internationaux de la filière des fruits et légumes frais. Organisé par IFEMA Madrid et FEPEX, le salon se tient du 6 au 8 octobre à Madrid.
Pour les producteurs et exportateurs marocains, préserver la qualité à destination et maîtriser les coûts logistiques sont des enjeux de compétitivité. Le PPWR, applicable depuis le 12 août 2026 avec des obligations échelonnées, renforce l’importance d’intégrer les exigences du marché européen dès la conception de l’emballage. Fruit Attraction permet d’échanger sur les solutions adaptées à ces enjeux.
Depuis son stand 7C27, au pavillon 7, sous le slogan « Think blue. Grow green », Smurfit Westrock présente ses solutions, circulaires par nature et développées autour de l’innovation et de la durabilité.
L’offre présentée au salon réunira des produits issus de plusieurs sites du Groupe spécialisés dans ce secteur, avec des solutions conçues pour différentes catégories de fruits et légumes frais et adaptées à des besoins spécifiques en matière de manipulation, de conservation, de présentation et de transport. Cette sélection comprendra des solutions destinées aussi bien au point de vente qu’à la logistique et aux emballages de grand format.
« Pour un exportateur marocain, la performance d’un emballage se mesure à la valeur de la récolte qu’il protège jusqu’au client. Son prix unitaire doit être mis en regard des pertes et des coûts logistiques qu’une conception adaptée peut éviter. Chaque solution doit répondre à un produit, à son parcours et à son marché de destination. Notre rôle est de relier la connaissance des clients marocains à l’expertise internationale du Groupe pour faire les bons choix et anticiper les prochaines échéances du PPWR. À Madrid, nous échangeons avec les producteurs et exportateurs sur ces choix qui engagent leur compétitivité », déclare Mounir Naciri, Président-Directeur Général de Smurfit Westrock Maroc.
Des solutions adaptées aux différentes catégories de fruits et légumes frais
Parmi les produits présentés, Smurfit Westrock propose des solutions adaptées aux différentes étapes de la chaîne de valeur, en tenant compte des besoins propres aux produits, notamment leurs exigences spécifiques de conservation, les performances attendues de l’emballage et leur présentation.
« Aujourd’hui, l’emballage doit répondre à beaucoup plus de variables qu’il y a quelques années. Il doit protéger le produit, faciliter les opérations et créer de la valeur commerciale, tout en intégrant une approche toujours plus durable, un sujet sur lequel nous travaillons depuis longtemps. À Fruit Attraction, nous voulons démontrer notre capacité d’adaptation à travers des solutions très spécifiques pour chaque catégorie et chaque application », explique Teo Pastor, Directeur Commercial et Marketing de Smurfit Westrock Espagne, Portugal et Maroc.
La recherche d’un équilibre entre durabilité, efficacité opérationnelle et adaptation au produit se traduit notamment par les gammes Safe & Green et EverGrow®, ainsi que par l’ensemble de la famille de barquettes et de caisses P84.
Toutes ces solutions d’emballage à base de papier développées par Smurfit Westrock pour les fruits et légumes frais constituent des alternatives à des formats moins durables. Elles comprennent notamment la solution Top Seal, qui associe les avantages des emballages à base de papier à l’efficacité et à la fiabilité requises pour le thermoscellage des produits frais.
Son développement répond à la nécessité de concilier les considérations environnementales avec des exigences techniques et commerciales toujours plus élevées. La gamme repose ainsi sur plusieurs caractéristiques complémentaires : des structures rigides pour protéger les produits, différentes dimensions et configurations, ainsi que des possibilités de personnalisation adaptées aux caractéristiques des différents fruits et légumes.
Une table ronde d’experts sur le rôle de l’emballage au point de vente
En complément de sa présence dans l’espace d’exposition, Smurfit Westrock participera au programme de Fruit Attraction à travers la table ronde « How to Win at the Fresh Produce Shelf with the Right Packaging ».
Au cours de cette session, des experts du secteur échangeront sur la capacité de l’emballage à créer de la valeur commerciale, à contribuer à la réduction des déchets et à répondre aux nouvelles exigences réglementaires, tout en tenant compte des perceptions des consommateurs.
Les échanges porteront notamment sur les matériaux qui génèrent le plus de valeur tout au long de la chaîne d’approvisionnement, les solutions qui répondent le mieux aux attentes du marché, ainsi que le rôle de l’innovation et de l’intelligence artificielle dans le développement d’outils et de solutions appliqués à l’emballage.
« Au Maroc, cette démarche s’appuie notamment sur l’Experience Centre de Rabat, intégré au réseau mondial de Smurfit Westrock. Ses outils de simulation, d’analyse et d’éco-conception permettent de travailler avec les clients sur la protection des produits, l’utilisation de matière et l’efficacité logistique » déclare Mounir Naciri.
Cette démarche s’inscrit dans le cadre de Better Planet Packaging, l’initiative de l’entreprise qui vise à travailler aux côtés de ses clients pour développer des solutions d’emballage contribuant à réduire l’impact environnemental tout en préservant la protection des produits, l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement et la valeur commerciale.
