Au Royaume
Tourisme : L’ONMT déploie un nouveau dispositif pour capitaliser sur les exploits des Lions de l’Atlas
Ce dispositif d’envergure est déployé au niveau de 10 marchés cibles et stratégiques du Maroc comme la France, l’Espagne, la Grande Bretagne, L’Italie, L’Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas ou encore les pays du golfe comme les Émirats, le Qatar, le Kuweit et l’Arabie Saoudite. Objectif : asseoir davantage l’image touristique de la destination Maroc.
S’appuyant sur les exploits de l’équipe marocaine de football à la coupe du monde au Qatar, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce, ce mercredi, le déploiement d’un nouveau plan stratégique pour attirer un «maximum de touristes du monde entier».
«L’ONMT dont la vocation première est de promouvoir l’image du Maroc au-delà des frontières, joint ses énergies à cette euphorie et cet engouement mondial pour le Maroc pour asseoir davantage l’image touristique de la destination», souligne l’Office dans un communiqué.
Pour surfer sur cette vague, l’ONMT a déployé un plan stratégique axé sur trois points majeurs. Le premier porte sur l’activation de la campagne «Terre de Lumière» auprès des chaînes TV leaders, notamment sur Bein sport MENA (leader sur la zone en termes d’audience), la chaine allemande ZDF pour un ciblage pointu des marchés germanophones, ou encore CNN et HBO pour les marchés US.
Le deuxième axe concerne l’activation et la mobilisation des plus grands tour-opérateurs et compagnies aériennes au niveau européen, à l’image de Expedia, Tripadvisor, Ryanair et Easyjet, qui vont capitaliser sur le succès des lions de l’Atlas pour inciter leur clientèle à venir découvrir le Maroc et retrouver les valeurs véhiculées par son équipe nationale, à savoir la solidarité, la résilience, le succès, l’esprit d’équipe, etc.
Le troisième axe de ce plan porte sur la création d’un film déployé sur les réseaux sociaux dans les marchés stratégiques. Ce film revient sur la présence du Maroc «comme terre de football et de tourisme, suscitant l’intérêt du public cible pour venir découvrir et retrouver les émotions vécues en regardant le Maroc jouer», précise l’ONMT dans un communiqué.
«Ce qui arrive est une campagne de rêve pour l’ONMT et pour le Maroc. Cette exposition mondiale, basée sur des valeurs incroyablement fortes portées par les lions de l’atlas et les fans marocains au Maroc et à travers le monde, relayée par des personnalités de tous les continents sur la «front page» de l’ensemble des médias mondiaux est juste exceptionnelle», déclare Adel El Fakir, DG de l’ONMT.
«Nous devons à présent accompagner cette vague pour concrétiser cet engouement et en faisant venir au Maroc le maximum de touristes du monde entier. Notre challenge est celui-ci désormais», ajoute-t-il.
Au niveau national, l’ONMT rappelle qu’il diffuse depuis le début de la coupe du monde le spot sur le tourisme interne «ntla9awfbladna» au niveau des chaines nationales Arriyadia et Al Aoula, diffuseurs exclusifs au niveau national des matchs de l’équipe du Maroc, afin de bénéficier des audiences importantes enregistrés par ces chaînes.
L’office a également déployé une campagne principalement sur les réseaux sociaux pour remercier, via une création visuelle, les lions de l’Atlas, les supporters au Maroc et dans le monde ainsi que la FRMF, de faire rayonner le Maroc dans le Monde. «Une campagne à fort impact reprise et partagée largement par les réseaux sociaux qui se sont associés à ce message de remerciement et de fierté nationale», conclut l’ONMT.
