Tourisme : Agadir s’ouvre au marché canadien

Ce jeudi 4 juin, Agadir a fait son entrée dans le paysage touristique canadien. L’Office national marocain du tourisme, en collaboration avec Air Transat, a organisé une soirée de lancement au Belvédère du Vieux-Port de Montréal, l’un des sites les plus emblématiques de la ville, avec vue sur le fleuve Saint-Laurent et le centre-ville. L’occasion : célébrer l’ouverture de la liaison aérienne directe entre Montréal et Agadir, qui entrera en service le 12 juin. Une première qui marque un tournant dans la stratégie de diversification des marchés de la destination.

Les acteurs du Conseil régional du tourisme d’Agadir Souss-Massa étaient présents en force à cet événement. Le programme mêlait networking et immersion.
Siham Fettouhi, directrice pour le marché nord-américain à l’ONMT, a retracé la genèse du projet : «On a commencé tout d’abord avec Air Transat à accompagner le développement d’un vol sur Marrakech. Maintenant, il faut ouvrir Agadir au marché canadien.» L’analyse du marché est claire. Les Canadiens voyagent avant tout pour fuir l’hiver, souligne-t-elle. «République dominicaine, Mexique, Miami : le soleil est leur boussole. Pourquoi ne pas ouvrir Agadir au marché canadien, saisir la demande et même la créer», résume Fettouhi. Une clientèle à fort potentiel, en quête de chaleur et de dépaysement, que la destination a désormais les moyens de capter.

Elle bat en brèche une idée reçue : «Les gens pensent que pour traverser l’Atlantique, il faut aller vers une destination culturelle. Mais pas nécessairement. Aujourd’hui, nous avons tout ce qu’il faut. Il y a beaucoup d’investissement en termes d’infrastructures et d’hôtels, mais il faut accompagner cette dynamique.» Et de préciser le rôle moteur de l’Office : «C’est l’ONMT qui a initié les discussions pour la mise en place de cette connexion aérienne. Parallèlement au lancement du vol, nous travaillons beaucoup avec les tour-opérateurs et les réseaux d’agents de voyages. La démarche est de mettre en place la ligne et la remplir pour qu’elle passe de saisonnière à annuelle et qu’elle en amène une autre», ajoute la représentante de l’ONMT.

Sur le fond, cette liaison directe est bien plus qu’un vol supplémentaire. Elle ouvre un levier de croissance sur un marché jusqu’ici peu exploité. Le Canada concentre une diaspora marocaine importante, attachée à ses origines. Mais l’ambition va au-delà. Le touriste canadien en quête de soleil pendant les longs mois d’hiver nord-américain représente un segment à fort potentiel. Agadir, avec ses 300 jours de soleil par an, ses plages et son offre balnéaire, coche toutes les cases.

Comme le souligne Fettouhi : «Le fait d’amener un opérateur aérien canadien, c’est aussi améliorer la perception du Maroc chez les Canadiens.» Un vol pour remplir des avions, certes. Mais aussi pour changer une image. Ce soir au Vieux-Port de Montréal, le travail a commencé en attendant le premier vol, le 12 juin prochain, de cette nouvelle ligne aérienne.