Tourisme : Agadir veut transformer sa conjoncture en trajectoire

La ville d’Agadir abrite depuis jeudi 18 juin le Forum euro-méditerranéen MEDITOUR 2026. Pour la destination, l’événement n’a rien d’une simple vitrine institutionnelle. En réunissant plus de 200 décideurs et 40 experts autour de l’investissement, de l’attractivité et de l’intelligence touristique à l’horizon 2030, il place Agadir dans une position nouvelle : celle d’une destination appelée non seulement à accueillir, mais aussi à peser dans la réflexion sur le tourisme méditerranéen de demain.

Ce choix intervient à un moment particulier. Le Maroc reste sur une séquence très favorable, portée par des performances nationales historiques. Mais à l’échelle d’Agadir, l’intérêt de MEDITOUR tient surtout au fait qu’il arrive au moment où la destination change de dimension. En mai, la ville a enregistré 135.404 arrivées et 564.040 nuitées, en hausse respectivement de 3,28% et 9,40% sur un an. La durée moyenne de séjour est passée de 3,93 à 4,17 jours, tandis que le taux d’occupation moyen a atteint 66,58%.

Le plus révélateur reste toutefois la structure de cette croissance. Sur les cinq premiers mois de l’année, Agadir a cumulé 607.894 arrivées et 2.619.807 nuitées, soit des hausses de 6,60% et 9,71%. Le marché britannique demeure le socle principal, mais la destination gagne aussi sur des marchés comme la Pologne ou la Hollande, dont les progressions sont particulièrement marquées. Cette diversification confirme qu’Agadir ne dépend plus uniquement de ses marchés traditionnels.

Mais l’autre bascule se joue sur le haut de gamme. En mai, les hôtels 5 étoiles ont vu leurs arrivées progresser de 25,35% et leurs nuitées de 28,16%. Sur les cinq premiers mois, la hausse atteint 38,15% pour les arrivées et 40,28% pour les nuitées dans cette catégorie. Le taux d’occupation y grimpe fortement, confirmant que la montée en gamme d’Agadir et surtout de Taghazout n’est plus une perspective, mais une réalité en cours.

Les professionnels observent une évolution nette des comportements de réservation : les fenêtres se raccourcissent, les décisions de voyage se prennent plus tard, sous l’effet notamment du développement de l’aérien low cost sur la destination. Cette flexibilité alimente un repeat business de plus en plus visible. Autrement dit, une part croissante de la clientèle revient, ce qui soutient les taux d’occupation et pousse les chiffres d’affaires à la hausse. À Taghazout, dans les établissements haut de gamme, la progression du chiffre d’affaires atteint déjà 15% à l’issue des cinq premiers mois de l’année.

Face à cette évolution, l’appétit pour le foncier touristique s’aiguise. Agadir et Taghazout attirent une nouvelle vague d’investisseurs, nationaux comme étrangers, convaincus du potentiel de la destination. À court terme, l’ouverture du Marriott Taghazout Bay, prévue le 26 juin, viendra renforcer l’offre premium.

D’autres projets sont également attendus, dont Magic Life TUI et Double Tree by Hilton, appelés à moyen terme à élargir la capacité d’accueil. Les projections officielles tablent désormais sur 10.000 lits additionnels à court terme et 20.000 lits supplémentaires à moyen terme.

C’est ce contexte qui donne à MEDITOUR sa véritable portée. Le Forum ne s’ouvre pas dans une destination en quête de confirmation, mais dans un territoire déjà engagé dans une nouvelle phase. La question n’est plus seulement de capter davantage de touristes, mais de savoir comment accompagner une croissance plus sophistiquée, avec des exigences accrues en matière de foncier, de connectivité, d’expérience urbaine, d’animation et d’investissement.

Agadir accueille ainsi MEDITOUR au bon moment. La destination est en croissance, sa structure de marché se transforme, son offre monte en gamme et le regard des investisseurs se précise. Le Forum peut ainsi jouer un rôle utile : celui d’un accélérateur de réflexion, mais aussi d’un révélateur. Car derrière les débats sur le tourisme méditerranéen à l’horizon 2030, c’est aussi l’avenir immédiat d’Agadir qui se dessine.