Anyk, l’élégance marocaine à pas feutrés…

Dans un marché de la mode souvent rythmé par l’éphémère et les collections saisonnières, certaines marques choisissent de ralentir le tempo. C’est le pari d’Anyk, jeune griffe marocaine dont le nom, inspiré du dialecte local, évoque l’élégance.

Une élégance assumée, durable et profondément ancrée dans un savoir-faire artisanal.

Derrière cette signature, une entrepreneure: Yassmine Ghammad. Issue d’une famille d’industriels de la chaussure, elle aurait pu suivre un parcours tracé d’avance. Mais c’est précisément pour s’en affranchir qu’elle lance sa propre marque en 2024. «Après mon bac, j’ai fait des études de marketing produit en France.

À mon retour, j’ai travaillé pendant sept ans dans la grande distribution en tant que chef de produit avant de penser à me lancer dans l’entrepreneuriat», raconte Ghammad. Son ambition : créer un univers qui lui ressemble, tout en perpétuant l’héritage familial.

Une manière de conjuguer indépendance et transmission. C’est aussi, «un projet qui va faire honneur à l’expérience de trente ans de mon père dans l’industrie de la chaussure et aussi de le rendre fier», dit-elle.

La marque se distingue d’abord par son positionnement. Ici, pas de collections dictées par les saisons. La marque revendique une approche intemporelle, où chaque paire est pensée pour durer.

Fabriquées à la main, particularité de la marque, les chaussures sont réalisées sur mesure, avec une attention particulière portée aux détails et au confort. La cible est claire : des femmes à partir de 25 ans, en quête de pièces uniques, loin de la standardisation.

L’autre signature de la marque réside dans la personnalisation. Les clientes sont invitées à participer au processus de création en customisant leurs modèles. Couleurs, matières, finitions : chaque paire devient ainsi le reflet d’une personnalité. Une expérience presque intime avec le produit, qui renforce le lien entre la marque et sa clientèle.

Une touche marocaine pour les modèles exportés
Côté création, Ghammad mise sur des pièces fortes. Les mules, notamment, s’imposent comme un incontournable de la maison, déclinées en velours ou en cuir, avec des lignes élégantes et contemporaines.

La marque s’est également spécialisée dans les plateformes destinées aux mariées, conjuguant esthétique et confort pour accompagner les moments d’exception. «Ce sont là les particularités de la maison», précise la jeune entrepreneure.

Pour assurer une qualité continue, l’atelier emploie des ouvriers chevronnés et spécialisés dans la chaussure, ayant en moyenne 15 ans d’expérience dans le secteur.

La distribution, elle aussi, traduit un positionnement réfléchi, avec une présence en ligne depuis son lancement. «Notre catalogue a été mis en ligne, les clientes choisissent le modèle qui peut être, suite à leur demande, adapté à leurs exigences et désirs. C’est notre point fort qui nous permet de nous faire connaître».

Par ailleurs, la marque s’appuie sur des points de vente sélectifs. À Casablanca, ses modèles sont proposés dans les boutiques d’une chaîne hôtelière de luxe, tandis qu’à l’international, la marque a noué un partenariat avec une enseigne au Qatar.

Une stratégie qui lui permet de toucher une clientèle exigeante, locale comme internationale. Pour cela, Anyk répond aux exigences de ses partenaires, précise Ghammad, «portant une touche marocaine notamment sfifa, fils d’or et satin parfois à la chaussure».

Avec un prix moyen situé autour de 1.200 dirhams, pouvant atteindre
2.000 dirhams et plus en boutique, car, explique la jeune entrepreneure, «les modèles sont travaillés spécifiquement pour ce circuit de distribution. Et à l’export, les prix sont adaptés au marché en raison des frais de l’export, etc.».

En gros, avec sa politique de prix, la marque s’inscrit sur un segment premium accessible. Un positionnement validé par le marché : en deux ans, la demande s’est intensifiée et le chiffre d’affaires a doublé.

Encore jeune, Anyk incarne déjà une certaine idée du luxe marocain : discret et durable. Une marque qui avance sans bruit, mais avec une ambition claire, celle de s’inscrire dans le temps, à l’image des chaussures qu’elle façonne.