Les jeunes regardent-ils encore la télévision ?

Depuis l’arrivée d’Internet, le temps d’écoute de la télévision chez les jeunes a forcément diminué, mais certainement moins qu’on pourrait le croire de prime abord. Les résultats de notre sondage (effectué sur Internet, justement !) présentent un portrait particulièrement éloquent.

Ainsi, 416 jeunes, hommes et femmes, âgés de 18 à 24 ans, se sont prêtés à l’exercice et ont répondu à quelques-unes de nos questions, incluant le nombre d’heures quotidiennement passées devant l’autre petit écran.

De manière générale, en semaine, plus d’un tiers des répondants pourraient être qualifiés de light users (moins de 2 h/j), un autre bon tiers entre dans la tranche des medium users (de 2 à 4 h/j), le dernier tiers étant réparti également entre les heavy users (de 4 à 6 heures) et les very heavy users (plus de 6 heures).

Considérant que ces résultats ont été réunis sur Internet, on a donc à faire ici à une tranche plus branchée que la moyenne, ce qui implique vraisemblablement une sous-évaluation de ces résultats, si projetés à la population totale des 18-24 ans.

Si les hommes sont plutôt light users (37%), les femmes dominent chez les medium users (39%).
On constatera aussi que les plus jeunes répondants (18-21 ans) consomment généralement moins que leurs aînés (22-24 ans).
En week-end, le temps libre additionnel aura un effet direct sur la consommation de télévision.

Les heavy et very heavy users gagneront tous quelques points de pourcentage, surtout chez les femmes (de 28% à 35%!) et les plus jeunes (de 27% à 32%).
La télévision, indétrônable? En tout cas, elle a encore de beaux jours devant elle… mais au-delà du nombre d’heures passées devant la télévision, encore faut-il composer avec la qualité de l’écoute, considérant que bien souvent, les 18-24 seront aussi sollicités par leur téléphone portable, les réseaux sociaux sur Internet, et pourquoi pas, en toile de fond, la radio ou la musique en ligne… simultanément.

(*) Sondage réalisé pour le compte de La Vie éco par Synovate Market Research et Drive Dentsu en janvier 2011.