Le marché publicitaire peu dynamique en ce début de Ramadan

Comme attendu, les investissements publicitaires ont baissé en ce début du mois de ramadan. Sur la première dizaine du mois, correspondant à la période du 23 mars au 1er avril 2023, ils ont représenté 394 MDH, en régression de 3,2% par rapport à la même période de l’année précédente, selon les chiffres d’Imperium.

Fait révélateur du manque de dynamisme du marché publicitaire, la télévision enregistre une baisse de 13,6%, mais tout en absorbant 56,4% de part de marché. L’affichage, quant à lui, reste stable (+0,2%), avec une part de marché de 19%, suivi de la radio qui enregistre une hausse de 13,7 %, soit 12,5 % de part de marché, suivie du digital, qui connaît une augmentation de 9,1% (6,1 % de part de marché). Enfin, la presse enregistre une hausse de +139,4 %, soit 6% de part de marché.

Dans le top 5 des secteurs qui ont le plus investi en cette première dizaine de ramadan, on retrouve l’alimentation (+6,2% par rapport à 2022), les télécommunications (-12,4%), la banque-assurance (-16,3%), les boissons (+23,5%) et le BTP (-21,7%).

Si les budgets publicitaires connaissent une nette baisse en valeur, la présence d’annonceurs lors de cette période du ramadan a augmenté par rapport à 2022. Ils ont été 990 annonceurs à investir dans la publicité contre 726 en 2022. Fait marquant, c’est la télé et la presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement 4 et 284 annonceurs supplémentaires ayant communiqué sur ces médias.