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Hausse de 21% du chiffre d’affaires de BIM en 2015
Cette dynamique commerciale est due principalement à l’extension du réseau qui compte 295 magasins à fin mars. L’opérateur prévoit d’ouvrir 64 magasins d’ici la fin de l’année, dont une dizaine sous l’enseigne File, sa nouvelle chaîne haut de gamme.
BIM accélère son rythme de développement. Le discounter turc a ouvert 16 magasins durant le premier trimestre 2016 et compte en inaugurer 64 autres d’ici la fin de l’année en vue d’atteindre un réseau de 359 points de vente. A travers cette politique d’extension agressive, l’opérateur implanté depuis 2009 dans le pays veut rattraper le retard accusé en 2015. En effet, il devait ouvrir 77 magasins lors de l’exercice précédent mais n’a pu réaliser ce programme totalement «à cause du changement du management de la filiale marocaine mais aussi le réajustement de la stratégie du groupe», confirme une source bien informée. L’enseigne s’était contentée de 56 nouveaux magasins, portant le réseau à 279 à fin 2015 contre 223 à fin 2014.
La direction de BIM n’a pas donné suite à notre demande. Néanmoins, le rapport annuel 2015 du groupe nous apprend que le chiffre d’affaires réalisé au Maroc a progressé de 21% en 2015 et de 70% sur les trois derniers exercices. Cette évolution des ventes a été portée principalement par l’extension du réseau, mais aussi par l’augmentation de la part des marques propres qui est passée de 45% du total des références commercialisées par les magasins en 2014 pour s’établir à 70% en 2015, soit 420 références.
En 2016, l’opérateur turc, qui à la différence de beaucoup d’investisseurs s’abstient de s’endetter auprès des banques pour financer ses projets, envisage d’augmenter son budget d’investissement pour le porter à 2,3 milliards de DH (700 millions de livres turques) contre 1,6 milliard en 2015.
230 MDH seront investis en 2016
Au Maroc, l’opérateur a investi 150 MDH en 2015 et prévoit pour l’année en cours de consacrer 230 millions à l’extension du réseau et à la création de nouvelles plate-formes logistiques. En plus de ses deux plateformes d’Ain Sebaâ-Bernoussi et de Ouled Saleh-Bouskoura qui desservent respectivement les périmètres géographiques de Rabat-Kénitra-Fès-Meknès et Marrakech-El Jadida, une troisième orientée sur la région nord a été mise en service au début de l’année à Zénata.
Les Turcs montrent assurément un gros appétit. BIM ne sera plus l’unique enseigne du groupe au Maroc. Elle envisage d’ouvrir une dizaine de magasins sous l’enseigne File, un nouveau modèle de vente au détail haut de gamme qu’a lancé l’opérateur en Turquie (il a ouvert déjà 11 magasins à Istanbul) lors de l’exercice précédent. La surface commerciale minimale sera de 1000 m2. Les magasins auront une architecture moderne et présenteront un large choix de produits.
