Cahiers scolaires : La production nationale couvre 87% de la demande

Le cahier, roi de la rentrée scolaire, a vu son prix consommateur baisser cette année. Les parents ont ainsi payé 12 à 13% moins cher les cahiers de fabrication locale. Une baisse qui est, selon Jalil Benddane, porte-parole de l’Association des fabricants de cahiers du Maroc (AFCM), «due à la suppression de la taxe sur la valeur de 20%, d’une part, et, d’autre part, à la baisse des coûts des matières premières».
Ce qui a allégé, par rapport aux dernières années, la facture payée par les parents et a rendu plus accessibles les cahiers de fabrication locale. Il est à noter que le cahier «Made in Morocco» a été fortement concurrencé, avant la mise en place des mesures antidumping, par les cahiers importés, en particulier de Tunisie. Aujourd’hui, selon l’AFCM, l’offre locale porte sur une soixantaine de références commercialisées à un prix variant entre 2 et 30 dirhams.
Par ailleurs, sur le marché, sont vendues les marques importées, telles que Conquérant, Calligraphe, Ancor, et Clairefontaine dont les prix varient entre 20 et 60 dirhams. Selon les libraires, «une reprise de la demande des cahiers produits au Maroc est notable cette année, car, il faut le reconnaître, la qualité s’est nettement améliorée et rivalise avec les marques étrangères. Toutefois, ces dernières sont également demandées par les parents dont les enfants sont scolarisés dans les missions étrangères. Souvent, les enseignants de ces établissements exigent des marques étrangères».
L’offre est donc diversifiée et la production locale reprend des couleurs. Selon Jalil Benddane, «le marché du cahier se porte bien et se rétablit de la crise qui l’avait frappé durant ces dernières années». En effet, cette industrie a connu une forte régression ces derniers temps qui s’est traduite par la fermeture de plusieurs unités. Selon les professionnels, le nombre de fabricants de cahiers est passé alors de 10 à 3 en raison de la concurrence étrangère.

150 MDH investis dans la capacité de production
Les mesures de protection du produit local mises en place en 2019 ont donné un nouvel élan au secteur. Les industriels marocains ont pris conscience de la nécessité d’innover pour concurrencer les fabricants étrangers. Trois nouvelles entités ont vu le jour en 2023, renforçant ainsi l’offre de la production locale qui se situe actuellement, selon l’AFCM, entre 27.000 et 28.000 tonnes de cahiers, couvrant une demande qui varie entre 23.000 et 24.000 tonnes.
L’augmentation de la production et la baisse du coût de la matière première à l’international ont permis, comme évoqué plus haut, aux industriels nationaux de miser sur la qualité et de gagner en compétitivité face à l’offre importée. «Nous avons un meilleur rapport qualité-prix et nous nous positionnons par rapport à l’importation qui ne représente désormais plus que 3 à 4% du marché du cahier», est-il précisé auprès de la profession. Les entreprises, grâce aux efforts d’investissement, ont introduit des innovations technologiques, utilisé des matières premières de meilleure qualité et suivi les tendances internationales en termes de couleurs, de design et de couverture. Le marché, estimé à 500 millions de dirhams, offre, selon les professionnels, «de grandes perspectives de développement» qui leur permettront de tourner la page et se positionner face à la concurrence des marques étrangères.