Bacha coffee, de Dar El Glaoui à la conquête de l’Asie

Bacha Coffee, voici une marque marocaine qui a pu contribuer à faire rayonner le Maroc à l’international. Vieille de 113 ans, et pas une ride, la marque qui a entamé son internationalisation il y a à peine quelques années, s’est frayé un bon chemin de l’ancienne médina de Marrakech, plus précisément à Dar El Bacha ou Dar El Glaoui, pour côtoyer les plus grandes chaînes internationales dans de grandes métropoles, en Europe et en Asie. Dernier investissement de taille pour le groupe marocain, un grand magasin à Hong Kong dans le fameux centre commercial IFC Mall, l’un des plus luxueux de l’île.
Cet investissement, le premier à Hong Kong, marque le début d’une série d’ouvertures de magasins Bacha Coffee dans la région de la Grande Baie de Guangdong-Hong Kong-Macao, une région chinoise qui comprend neuf mégapoles de la province du Guangdong, ainsi que deux régions administratives spéciales, Hong Kong et Macao. Elle compte une population totale de près de 90 millions d’habitants.
«Hong Kong a toujours été en avance sur le marché gastronomique. Vous ne pouvez pas être une marque internationale sans être à Hong Kong. Cet investissement est stratégique pour nous. Il constitue notre porte d’entrée vers la région de la Grande Baie. Vous ne pouvez pas y aller sans commencer ici», a déclaré Taha Bouqdib, PDG de V3 Gourmet, au média chinois South China Morning Post.
V3 Gourmet, qui possède, outre Bacha Coffee, la marque Tea WG, affiche ainsi ses ambitions internationales particulièrement en Europe et en Asie du Sud-Est. Cette stratégie a débuté en 2019 en s’installant dans le centre commercial ION Orchard de Singapour comme tête de pont à l’étranger. La société compte désormais 10 magasins dans ce pays et ouvrira prochainement son premier magasin en Malaisie, à Kuala Lumpur.
Sur un autre registre, Bacha Coffee a choisi d’être présente, à partir de novembre 2021, sur Tmall, le grand site de vente au détail en ligne du groupe Alibaba, qui dessert à la fois Hong Kong et la Chine continentale. Les ventes de Bacha Coffee y ont augmenté de plus de 200% en glissement annuel au cours des six premiers mois de 2023.
«Lorsque nous avons vu le résultat provenant de cette zone sur notre plateforme de commerce électronique, nous avons découvert que les produits de Bacha Coffee avaient un énorme potentiel dans toute la zone», a déclaré Bouqdib, qui est par ailleurs revenu sur la success-story de la marque marocaine Tea WG sur le marché de détail à Hong Kong où elle a fait ses débuts en 2011 pour atteindre aujourd’hui 13 magasins. Deux autres points de vente seront ouverts courant 2024. Bacha Coffee investira également le digital en lançant prochainement une plateforme de commerce électronique dédiée à Hong Kong, proposant à la fois les cafés emballés de la marque et 200 variétés de grains en vrac. Et pour accompagner cette stratégie d’expansion en Asie du Sud-Est, le groupe étoffera son équipe sur place et délaissera son bureau actuel à Hong Kong pour louer un autre plus grand dans la même ville.