Au Royaume
Méditel veut démocratiser le Smartphone
Alors que l’attention de ses concurrents semble davantage tournée vers l’amélioration des offres dans le post-payé, Méditel adopte une nouvelle fois une stratégie décalée en sortant le grand jeu dans la promotion du prépayé.
Le deuxième opérateur télécoms vient en effet de lancer une nouvelle campagne agressive pour la commercialisation de son offre «2heures à 25 DH». Le principe de l’opérateur est simple: renforcer l’attractivité du produit en offrant aux clients la possibilité de gagner des Smartphones. Selon l’équipe marketing, un tirage au sort quotidien permet aux clients ayant utilisé cette recharge de gagner un Smartphone Samsung Young (100 unités sont mis en jeu par jour). Au-delà d’une simple promotion commerciale, l’opérateur s’attend surtout à ce que son initiative révolutionne le marché des télécoms en renforçant le taux d’équipement en Smartphones des Marocains. Certes, entre 2012 et 2013, la proportion des Smartphones dans le parc mobile au Maroc a plus que doublé, passant de 16 à 33%, d’après les chiffres de l’Agence nationale de réglementation des télécoms (ANRT). Cependant, cette proportion serait très loin du potentiel réel du marché où la consommation d’internet mobile évolue crescendo. Avec une orientation du marché vers des offres commerciales comme celle que vient de lancer Méditel, le Maroc devrait rapidement rattraper ce retard.
