Automobile : les promos de fin d’année moins alléchantes qu’en 2015

Les concessionnaires automobiles sont peu généreux en cette fin d’année. Chez plusieurs marques, les offres promotionnelles ne sont pas aussi intéressantes que l’année dernière. C’est du moins l’impression qui se dégage à ce jour sur le marché. Certes, plusieurs concessionnaires disent travailler encore sur les offres qui seront proposées début décembre. Néanmoins, en 2015, la majorité des distributeurs, généralistes et du premium, offraient facilement des réductions allant de 10 000 à plus de 45 000 DH, alors que cette année, elles varient de 4 000 à 22 000 DH, hors opérations de déstockage de modèles en fin de vie.

Dans le secteur, on explique que la rude concurrence fait que tous les acteurs du marché s’alignent quasiment sur les mêmes niveaux de remises. Plusieurs concessionnaires expliquent en substance que les réductions sont moins prononcées en raison de la configuration actuelle du marché. Pour eux, la plupart des distributeurs ont déjà atteint, voire dépassé, leurs objectifs de vente. A fin octobre, le marché est en croissance de 28,7%, à 121 350 véhicules vendus.

De plus, les constructeurs ne suivent plus aussi facilement les concessionnaires, étant donné que la plupart a déjà consommé le potentiel de remises lors du Salon Auto au cours duquel tous les opérateurs ont consenti des réductions très généreuses. Sur le même registre, on relève qu’au vu des prix affichés, il y a peu de marge pour offrir plus. Un directeur commercial d’une concession fait remarquer que les remises les plus conséquentes concernent aujourd’hui des véhicules qui se vendent difficilement.

Par ailleurs, la majorité des offres sont adossées à des formules de crédit gratuit à partir de 40% d’apport. Par contre, il y a moins d’avantages sur les équipements.