La fonction Communication dans sa transversalité

Vous êtes cadre ou responsable Communication dans une grande entreprise, et souhaitez confirmer vos connaissances en la matière. Vous démarrez un projet personnel dans la communication et désirez renforcer vos acquis.

Cet ouvrage est fait pour vous : trois experts font le tour de la question, et décortiquent à la fois les savoirs à maîtriser (fondements théoriques des stratégies de communication, gestion de la marque, complexification du contexte, les nouveaux enjeux de la communication des entreprises et des institutions) ; le savoir-faire à acquérir (élaborer une stratégie et un plan de communication, manager une direction Communication, gérer les relations publiques, anticiper et gérer les crises, mettre en place une communication financière et interne, communiquer à l’heure des réseaux sociaux, communiquer sa responsabilité sociétale et environnementale, évaluer et piloter sa réputation, etc.); et le savoir-être qui vous permettra de compléter votre fonction (renforcer son efficacité personnelle, adopter le profil et l’éthique du communicant, etc.). Parce que la fonction Communication n’est pas aisée à définir et à appréhender, dans la mesure où, parfaitement transversale, elle recouvre plusieurs métiers différents, qu’elle ne cesse d’évoluer et qu’elle a toujours autant besoin de défendre sa légitimité, un compagnon d’apprentissage tel que cet ouvrage s’avérera plus que précieux.

«Toute la fonction Communication», Aude Riom, Thierry Libaert et Assaël Adary, éditions Dunod, 400 pages, 416 DH.