Omo et Wash lessivés

En deux ans, la bataille des lessiviers, dont les investissements publicitaires font le bonheur des chaînes télévisées, aura fait des victimes. Selon des informations fiables recoupées au sein de la profession, Omo, la marque du géant Unilever, a perdu près de 9 points de parts de marché pour se situer à 43% alors que Tide, la marque de Procter and Gamble (P&G), son concurrent mondial, a gagné un peu plus de 3 points pour atteindre (au début de l’été) 40%. Certes Omo reste leader mais il a du souci à se faire. En effet, la plus forte progression dans le marché des détergents (détergents pour machine à laver exclus), fortement concurrentiel, est à mettre à l’actif de la marque Ariel de P&G qui a investi avec succès le marché de la lessive pour trempage. Ainsi, entre l’été 2003 et 2005, elle a carrément doublé ses parts pour atteindre 9%. Une performance due à la fois au faible taux d’équipement des ménages marocains en machine à laver, mais également aux nombreux conditionnements lancés sur le marché et notamment le paquet plastifié. Au total, donc, P&G contrôle 50% du marché, Unilever 43%, les 7% restants étant détenus par la concurrence.

Quant à la marque Wash, première marque locale à prétendre se faire une place respectable dans l’arène, elle a perdu du terrain. De 3,5%, ses parts de marché sont tombées à 2,7%, soit près d’un point. Une baisse observée notamment au niveau de la grande distribution où la marque avait réussi l’exploit d’atteindre 12% des ventes en volume avant de se replier à 8,3% un an après, puis à 6,5% au début de cet été. Certes, au total, la baisse d’un point est minime mais quand on sait qu’il s’agit d’un marché annuel de 56 000 tonnes représentant un chiffre d’affaires annuel de 3 milliards de DH… Consolation, la marque Bonux, elle, à la notoriété plus établie, n’a que 1% de parts.

Omo, le géant d’Unilever, reste leader mais il a du souci à se faire face aux marques de Procter & Gamble.