Prêt-à -porter féminin : Flou Flou devient Flou By Shadia

L’enseigne compte 26 magasins et prévoit deux ouvertures en 2015. Elle bénéficiera dès janvier 2015 des mesures du Plan Textile 2025. Tout le réseau sera modernisé dans les prochains mois.

Flou Flou, enseigne marocaine de prêt-à-porter féminin, marque sa rentrée par un changement de signature et le rajeunissement de ses collections. Créée il y a quinze ans par Said et Shadia Benabdeljalil, elle devient Flou By Shadia. «Cela fait quinze ans que je confectionne les modèles et que je travaille dans l’ombre. Maintenant, j’ai jugé utile de mettre ma signature en avant pour marquer une nouvelle étape et rafraîchir l’enseigne», explique Shadia Benabdeljalil. Mais le changement ne s’arrête pas là puisque les patrons de l’enseigne ont également décidé d’«introduire un coup de jeune dans leurs collections». Ciblant jusque-là les femmes de plus de 25 ans, Flou By Shadia avait jusqu’à présent toujours proposé une offre classique confectionnée dans des tissus bariolés et imprimés.

Aujourd’hui, tout en continuant à travailler quelques tissus imprimés, la tendance est plutôt aux tissus unis et les couleurs sobres (noir, tabac, gris) et des coupes adaptées aux exigences de la jeune femme active. Et pour une offre complète, la maison propose aussi des accessoires importés ainsi que des chaussures en cuir fabriquées par un chausseur local.  
Pour étendre sa clientèle, Flou By Shadia a fixé ses prix dans une fourchette de 300 à 2 000 DH. Actuellement, des prix promotionnels sont affichés.

Le panier moyen atteint 1000 DH

Selon Said Benabdeljalil, patron de l’entreprise, le panier moyen est de l’ordre de 1 000 DH. L’enseigne accueille 60 à 70 clientes en semaine et 100 durant le week-end. Quatre visiteuses sur dix font des emplettes. M. Benabdeljalil reste cependant discret sur le chiffre d’affaires mais souligne que les 26 boutiques enregistrent une croissance régulière. La distribution locale représente 40% du chiffre d’affaires alors que l’export réalisé par la société vers la France et la Grande-Bretagne représente 60%.

Présente dans plusieurs villes dont Casablanca, Marrakech, Rabat, Fès et Safi, Flou By Shadia prévoit deux ouvertures pour 2015 à Casablanca, dont l’une à la future marina de la ville. L’extension du réseau se fera dans le cadre du Plan Textile 2025 puisque l’entreprise profitera, dès janvier prochain, d’un accompagnement financier à hauteur de 40% de l’investissement global. L’ouverture d’un point de vente nécessite, selon M. Benabdeljalil, une enveloppe de 3 MDH en moyenne. En plus des nouvelles implantations, l’enseigne procédera dans les prochains mois à la rénovation et au réaménagement de tout le réseau.