Electroménager : les professionnels ont bien vendu à  l’occasion de Aïd Al Adha

Les remises ont atteint 50% sur certains produits blancs. Le secteur se porte bien depuis le début de l’année.

Retour de vacances et rentrée scolaire ne feront peut-être pas les affaires du secteur mais les fabricants et distributeurs d’appareils électroménagers sont nombreux à avoir, malgré tout, proposé des offres promotionnelles dédiées à Aïd Al Adha. «Nous avons consenti d’importants efforts en termes de prix, avec 15% de réduction en moyenne, et l’ajout de cadeaux gratuits (machines à café, ustensiles de cuisine) à l’achat de packs et de certains produits», confirme Moncef Belmaachi, DG de Franke Maroc. Cette année, la marque suisse a choisi de mettre en avant les produits froid et lavage, saisissant comme opporutnité le lancement de sa nouvelle gamme «pose libre». «Nous avons profité de l’Aïd pour proposer des remises exceptionnelles sur nos modèles de réfrigérateurs side-by-side Sharp, jusqu’à -50% sur des modèles d’exposition par exemple. Résultat, nous avons liquidé notre stock avant de faire rentrer de nouvelles marchandises, et notamment de nouvelles marques», confie pour sa part Fouad Faouzi, chef de produit chez Electronia. La marque marocaine Siera n’est pas en reste: «Nous avons mis en place des offres avantageuses (packs, gratuités, promotions) chez nos distributeurs. Nous nous attendons à réaliser de bonnes performances sur le réfrigérateur et le congélateur, produits phares de la campagne Aïd, mais aussi sur le brun, le lave-linge et le petit électroménager qui connaissent une bonne rotation pendant cette période», confie également Abdeljalil Lahlou, DG de Manar, propriétaire de la marque nationale Siera. 

La saisonnalité se confirme

Après la saison estivale, l’Aïd est le deuxième pic des ventes, pesant, en temps normal, jusqu’à 20% du chiffre d’affaires annuel des professionnels. «Toutefois, la rentrée scolaire, d’une part, et le retour des vacances, d’autre part, ont évidemment impacté les ventes de la période cette année», indique M. Lahlou. Ce dernier reste néanmoins optimiste et révèle que «les chiffres chez Siera confirment que l’Aïd représentera certainement jusqu’à 20% du chiffre d’affaires annuel». Depuis le début de l’année, à en croire certains constructeurs, le secteur se porte bien. La nouvelle ligne de réfrigérateurs 2 portes et la nouvelle gamme de congélateurs en blanc et en inox de Siera ont ainsi permis à la marque de réaliser une croissance à deux chiffres depuis le début de l’année. De son côté, Franke a enregistré une progression de 9%. Résultat, ces fabricants ne misent pas sur l’Aïd pour rattraper un ralentissement observé depuis le début de l’année. «L’Aïd est un tremplin supplémentaire. Je ne pense pas que cette année nous atteindrons nos objectifs même si, depuis le lancement de notre campagne, elle fonctionne très bien. Néanmoins, ce mois devrait rester un mois normal du fait de Ramadan, des vacances et de la rentrée scolaire», résume M. Belmaachi.