CITROEN réinvente son image de marque

Le constructeur automobile français Citroën a révélé, le 2 avril, sa nouvelle identité visuelle. Au-delà d’un simple changement d’image, et donc de logo, le constructeur centenaire a complètement revu sa signature et l’image diffusée à travers ses publicités et showrooms et même ses papiers à en-tête. Cette démarche s’inscrit dans le processus de changement enclenché depuis quelques années. La marque aux chevrons a en effet renoué avec l’innovation et la technologie, stratégie qu’on retrouve dans la gamme récente des «C». Par exemple, les C4 et C5 avaient pour objectif de se positionner dans le segment des marques innovantes et technologiques à l’image des marques allemandes Mercedes, BMW, Audi et de la japonaise Toyota. Pour le moment, les responsables admettent qu’elle soit «encore perçue comme une marque accessible au même titre que Ford, Skoda, Renault et Opel». On notera cependant qu’avec la C6 la marque avait déjà rehaussé son image dans le haut de gamme. Ainsi, la communication future sera axée sur la créativité, thème qui fait suite à l’innovation et à la technologie. A terme, Citroën devrait figurer parmi des constructeurs de référence en matière de technologie, et, pourquoi pas, avoir la même notoriété que lorsqu’elle habillait la Tour Eiffel de ses lettres, déjà en 1924.