Le marketing en pratique
Saviez-vous que la tradition du golf au Maroc remonte au siècle dernier ? Que le Royal Golf Dar Essalam à Rabat est classé dans le top 100 des meilleurs golfs du monde ? Qu’avec l’Afrique du Sud, le Maroc est le seul pays africain à disposer d’un circuit de golf professionnel ?
Voilà un petit échantillon d’informations venues compléter l’étude de Lacoste sur le marché marocain, dans une opération visant à améliorer la notoriété et la présence de la marque dans le Royaume.
Il s’avère que le sponsoring d’événements sportifs tels que le golf est la stratégie la plus payante. Ce n’est qu’une étude de cas parmi les 10 que cet ouvrage présente avec force détails, analyses et diagnostics. Partant du postulat que le marketing, au-delà des théories diverses et des méthodologies approuvées et éprouvées par la communauté des mercaticiens, s’apprend mieux avec la pratique, l’ouvrage permet au lecteur de se trouver dans la réalité des situations les plus diverses et d’apprendre à choisir des actions à partir des informations concrètes disponibles.
Chaque cas est présenté de façon structurée et méthodique, avec une fiche pédagogique, un énoncé fournissant des données importantes sur les entreprises, des séries de questions aidant à structurer la réponse et un corrigé détaillé. Renault, Samsung, Lacoste, Siemens, La Grande Récré, la SNCF… Plusieurs entreprises de renom et d’organismes se sont prêtées au jeu et ont collaboré avec les auteurs pour rendre le contenu complet et au plus près de la réalité.
«10 cas de Marketing», Claire Garcia & Jean-Louis Martinez, éditions Dunod, 255 pages, 310 DH.