Economie

Les Marquises font un tabac, suivies par les Casa Sport

La marque Marquise, décidément, n’a pas usurpé son nom : depuis des années, elle trône en tête des cigarettes les plus vendues, toutes origines confondues. En 2004, elle détient près de 47 % de parts de marché. Le secret de cette performance ? Le rapport qualité-prix. A la Régie des tabacs-Groupe Altadis, on explique que, selon des tests «en anonyme» effectués par un cabinet spécialisé, la marque Marquise «n’a rien à envier aux marques internationales».
En deuxième et troisième position, on trouve Casa Sport et Olympic (bleue et rouge) qui accaparent, à elles seules, 33 % de part de marché, avec respectivement 24 % et 10 %. C’est dire l’importance du facteur prix dans le choix des consommateurs.
Mais le fabricant ne peut pas suivre les contrebandiers sur ce terrain ; le combat est perdu d’avance parce qu’inégal : le premier s’acquitte, comme il se doit, des charges (fiscales et sociales, notamment) qui pèsent sur lui, les seconds, eux, n’en ont évidemment cure

La Vie éco
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2005-01-07