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Histoire des marques au Maroc
Kenta, histoire d'une pommade bretonne marocanisée
C'est une pharmacienne bretonne qui a créé la formule de cette pommade pour bébé dans les années 1930 et la fabriquait sur commande.
Son héritier l'introduit au Maroc au début de la décennie 1970 et industrialise sa production via les laboratoires Maphar.
Deux millions de boîtes sont vendues chaque année au Maroc, son unique marché à l'heure actuelle.
Histoire des marques au Maroc
Magdor, 22 000 boîtes vendues chaque jour grâce à un marketing performant
Dès le lancement, l'accent est mis sur la communication et l'emballage, les ventes suivent.
En 2004, une stratégie de relance permet d'éviter l'essoufflement.
En dépit de l'arrivée de la concurrence, la marque reste
leader.
Histoire des marques au Maroc
Knorr : 330 000 petits cubes sont vendus chaque jour !
Le petit bouillon «Knorr» a été inventé en 1912 par l'Allemand Karl Heinrich Knorr.
Il fait son entrée au Maroc en 1975. Aujourd'hui, il a 79% de
parts de marché.
La grande distribution réalise 20% du chiffre d'affaires de la
marque.
Histoire des marques au Maroc
«Le Jaguar» s'essouffle après 40 ans de domination
Né en 1964, il a été le compagnon de millions de petits écoliers marocains.
Jusqu'à la fin des années 1990, Conapa en produisait 250
000 par jour, en haute saison.
«Al Fahd» accaparait 85% du marché du cahier scolaire petit
format.
Depuis 2004, il est mis à mal
par les produits d'importation.
Histoire des marques au Maroc
Tam, 41 ans et 40 000 boîtes de thon vendues chaque jour
La marque est créée en 1965, cinq ans après la reprise de la société Marica par Mohammed Zarkani.
La petite boîte orange est leader incontesté du thon à l'huile
avec 40% de parts de marché.
70% de la production à destination du marché local est écoulée
par les grandes et moyennes surfaces.
Histoire des marques au Maroc
Fancy, 90 millions de rouleaux de papier hygiénique vendus chaque année
Les ventes de Fancy représentent 4 000 tonnes de papier par an.
La marque est devenue une ombrelle sur laquelle capitalise l'entreprise
pour commercialiser tous ses produits en papier n 50 camions, une force de vente
de 25 personnes et deux plateformes de distribution permettent d'approvisionner
tout le Maroc.
Histoire des marques au Maroc
Tria, toujours champion du couscous et spaghettis malgré ses 60 ans
Créée en 1926 par des Français, l'entreprise est rebaptisée Tria en 1949.
80 000 tonnes de couscous et 65 000 tonnes de pâtes sont vendues chaque
année.
10 % du chiffre d'affaires de Tria sont réalisés à l'export.
Histoire des marques au Maroc
Koutoubia : plus de 10 millions de kg
Les charcuteries de la Sapak se taillent aujourd'hui 65% de parts de marché
Partie d'une usine de 80 employés en 1985, Koutoubia dispose aujourd'hui de cinq sites de production et emploie 600 salariés.
Histoire des marques au Maroc
Cadum, 50 ans et toujours numéro un des shampoings vendus au Maroc
Avec 7 500 tonnes vendues chaque année, la marque représente plus de 40 % du marché du shampoing.
50% des ventes sont réalisées par l'historique shampoing
aux œufs.
Son chiffre d'affaires a augmenté de 21% entre 2002 et 2006 grâce
aux nouvelles recettes.
Histoire des marques au Maroc
Flash : 600 millions de chewing-gums vendus chaque année !
La marque est née en Espagne en 1966 et a migré vers le Maroc.
Elle détient 40% de parts du marché, son prix est resté inchangé en 16 ans.
Histoire des marques au Maroc
Pain de sucre : des siècles d'existence et 550 000 pièces vendues chaque jour
La production industrielle a commencé en 1929 avec la création de la Cosuma, devenue Cosumar en 1967.
Facile à conserver et à transporter, le pain de sucre est plébiscité dans
le monde rural et les zones désertiques.
Le produit est essentiellement distribué dans le circuit traditionnel
selon un schéma inchangé depuis
des décennies.
Histoire des marques au Maroc
Oulmès : 73 ans et 2 millions de litres consommés chaque mois !
C'est la première boisson à avoir été embouteillée au Maroc
Dans l'imaginaire populaire, elle a des vertus miraculeuses
Les ventes
pendant l'Aïd El Kébir sont trois fois supérieures à la
moyenne.
Histoire des marques au Maroc
Allumettes «Le Papillon» : 5 millions de boîtes vendues chaque mois !
Elles résistent à la généralisation de l'usage du briquet.
Avec son esprit «collectionneur», la marque détrône
très rapidement «Le Chariot» qui existait depuis 1952.
Le circuit traditionnel reste le principal canal de distribution.
Histoire des marques au Maroc
«El Kef» : 7 millions de savons vendus chaque mois !
C'est une entreprise créée par un groupe danois qui lance la marque en 1956.
Baptisée «La main» au départ, elle devient «El Kef» en 2000.
Elle détient 70% du marché du pain de savon.
Histoire des marques au Maroc
Raïbi Jamila, inchangé depuis 40 ans, 400 000 unités écoulées chaque jour
Création purement marocaine, sa recette est demeurée la même depuis sa naissance, en 1966.
C'est l'un des rares produits de Centrale laitière à ne
pas porter la marque Danone.
Il domine son segment avec 70% de parts de marché.
Histoire des marques au Maroc
«Flag spéciale», reine des bars, 650 000 bouteilles vendues chaque jour
Sa composition a été mise au point en 1973 par des cadres marocains des Brasseries
2 000 points
de vente approvisionnés presque quotidiennement
Un effort de communication
réduit et un emballage pratiquement inchangé depuis sa création.
Histoire des marques au Maroc
CTM : l'ancêtre de l'Ona a 87 ans et transporte 3 millions de personnes par an
Elle a été créée en 1919 par un privé français suite à une concession accordée par le Maréchal Lyautey
Elle est nationalisée en 1963 et devient la CTM-LN en 1969
En 1986, elle échappe
de peu à la liquidation et sera sauvée par la privatisation en
1993.
Histoire des marques au Maroc
Confitures Aïcha, 44 ans que ça dure, et 10 tonnes ecoulees chaque jour
La marque a été créée en 1929 par M. Cibut qui exportait ses produits en France
La confiture a fait son apparition en 1962. Aujourd'hui, elle se décline en 15 parfums
Depuis 1976, la petite fille aux nattes, personnage créé par les dessinateurs d'Astérix, veille sur la marque.
Histoire des marques au Maroc
Biscuits Henry's : 76 ans et 300 000 paquets vendus chaque jour !
Le produit a été créé en 1929 par un Français, M. Henri, qui lui a donné son nom n Son emballage n'a pas beaucoup changé depuis les années 40 n Parti d'une petite fabrique artisanale, Henry's mobilise aujourd'hui trois unités de production.
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