Consommation

La Vache qui rit fait un carton au Maroc

Le plus grand site de fabrication du groupe Bel est à Tanger.

La Vache qui rit fait un carton au Maroc

Dans le secteur industriel, il est parfois des success stories qui laissent perplexes les  théoriciens du marketing. C’est le cas de la célèbre marque de fromage La Vache qui rit.
Bien qu’il soit d’origine française et répandu dans le monde entier, c’est au Maroc que le fromage La Vache qui rit fait un carton. Depuis 2010, en effet, le marché marocain est premier devant le pays d’origine, la France, pour les petits triangles de fromage fondu. Et ce n’est pas par hasard si les responsables des fromageries Bel ont décidé de faire de leur site de fabrication à Tanger l’usine phare du groupe à l’échelle mondiale. Le site a d’ailleurs connu plusieurs extensions depuis sa première implantation. D’une superficie de 12 000 m2 il y a 30 ans, il s’étend aujourd’hui sur plus de 35 000 m2.

L’usine, qui emploie 1 300 personnes, a produit, en 2010, 1,9 milliard de petites portions triangles. Mais il n’y a pas que le produit classique qui est fabriqué à Tanger.
Y sont fabriquées également d’autres variantes de La vache qui rit comme l’Emmenthal, le gruyère et le «fromage rouge» (Edam), appellation adaptée au marché local. Cette spécificité marketing se retrouve aussi dans le packaging des boîtes de 24 ou 72 portions destinées au commerce de vente au détail que sont les épiceries et mahlabates.

A la clé, un chiffre d’affaires de plus d’un milliard de DH rien que sur le marché marocain. Car, il faut le savoir, seuls 40% de la production de Tanger sont écoulés au Maroc. Les 60% restants sont exportés. Et parmi les marchés qui consomment La Vache qui rit de fabrication marocaine, on trouve essentiellement des pays de l’Afrique de l’ouest, les pays du Golfe mais également de grands marchés comme le Canada et l’Australie.

J.A. La Vie éco
www.lavieeco.com

2011-01-24

Liste des commentaires

DECLARATION D'AMOUR...

AU MAROC,CET AMOUR A UN DOUX NOM : ""FROMAGEA"". OH MA BELLE "FROMAGEA" !!!! COMME J'AIME TE CROQUER A BELLES DENTS CHEZ MA MAHLABA, ENFOUIE DANS UNE HARCHA BIEN CHAUDE... OH! MA FROMAGEA...

elidrissi1 ( 2011-01-24 )

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